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關于頤景

頤景——視覺構建品牌論述倡導者,是一家專注品牌研究與高端品牌視設計獨具特色的“廣告傳播服務商”,國際環球視覺集團下品牌中國國家畫報《人民畫報》珠三角特刊設計機構中國網媒戰略合作伙伴,頤景的成立是秉承專業、創新、叛逆中超越的設計精神,服務領域涵蓋企業戰略規劃、策略定位、營銷推廣、文化整合傳播、CIS 企業形象系統工程建設(企業視覺顧問、企業標志設計、 攝影、企業畫冊設計、包裝設計、企業網站建設、企業宣傳片,多媒體動畫、展覽展示設計)等服務,是企業品牌傳播的綜合性定制機構,已為100 余家企業成功提供企業形象和品牌形象規劃設計和傳播服務。 


視覺引發內涵,即以品牌文化為核心;視覺引導話題,即以品牌策略為前提;視覺引起聯想,即以品牌設計為基礎;視覺引領消費,即以品牌營銷為導向;這是我們所為的“色引”論,讓視覺成就品牌。

作為一個“廣告營銷服務商”,頤景實效型團隊以自身獨有的“有系統而不程序化”的定制化服務以及遍布各城市與網絡的資源,為全國客戶提供全優質的廣告及營銷服務,服務范圍涵蓋品牌策劃與管理、視覺設計、影視制作、網絡營銷、整合營銷推廣等,服務行業涉及電子科技、房地產、餐飲、服飾箱包、美容、快消品、金融、醫療器械、家居布藝、國家機關等,形成了一條以企業經營發展戰略與品牌營銷傳播為主導的綜合性、個性化定制服務鏈,多年行業基礎中,頤景提出了“視覺構建品牌”的服務理念,即以設計所呈現的視覺作為品牌構建的第一基礎,為品牌的創建、品牌的優化、品牌的轉化升級提供更強有力的市場開拓后盾。
 

品牌視覺形象,個性定制品牌階段策劃 :  


認識一個品牌,先從好形象開始――品牌視覺形象,打造品牌“360度立體成像”

品牌視覺形象是品牌的“外衣”,同時:“品牌視覺”已經是一種營銷行為,因為消費者對某個品牌的最初認識往往是從接觸品牌外表開始的。品牌視覺形象,也是我們接觸和感知一個品牌的“最初”,一個“美感質感”的優好“外衣”, 刺激并吸引著我們的感官,會贏得消費者的芳心,進而增進消費者的購買動機。品牌建設的共同目的首先是為了贏得目標群體和市場消費者——讓其對品牌產生好感以及對品質產生信賴。所以:品牌視覺形象,要打造品牌“美感質感”―― 成就社會民眾感官的關注焦點。


怎么理解品牌?

在如今市場魚龍混雜的年代,品牌被定義越來越不清晰,說是一個標志就是一個品牌,有說VI是品牌,有說卓越的設計是品牌的表現,那到底怎么理解品牌, 國內品牌設計長久以來一直沿用一個類似于古代“八段文”的三段式結構;標志+基礎系統+應用系統。很奇怪,品牌設計不是在設計“品牌本身”,而是大費周折開發品牌末端各種繁雜的設計細目,他們不在呼品牌的核心價值能否成立,也不在乎品牌是否有竟爭優勢,只在乎品牌是否很“像”品牌。

“品牌是什么”必須直面品牌為什么這一命題,品牌如何發展必須基于品牌為何存在這一必然邏輯。品牌是一個具有高度抽象性的價值建筑體系,它不會無緣無故發生,更不能僅通過一個“標志”再打包一堆應用系統得以迅速建立。在不追求“因”的情形下產生眾多的“果”,缺乏起碼的羅輯基礎,品牌設計的真實含義在當下的中國正被肆意曲解。

 為了追求CIS系統倡導的統一形象傳播的最高指示,品牌視覺VI必須以規范的名義設計,防止傳播偏差,盡可能的保證品牌的完整統一,并且一勞永逸,但是,設計是具有實效性的,它的新鮮度只能維持很短的時間,保持規范還是應時調整?規范在給品牌判下無期徒刑的同時,并未指出將來在何種情況下可以減刑,已及之后如何改造,這使品牌無法適應于未來,以現在的可控性來管理未來的不可控性,這正是VI最大的漏洞所在,視覺規范變成了視覺徒刑。

在頤景來看,品牌VI的規范不是品牌傳播的唯一標準,不是單方面的形成就是品牌,更多的是市場效應來決定你是不是品牌,品牌就是激勵競爭市場中的一種印象表現。能稱其為品牌的那一定是經過市場風云變幻的浪潮洗禮。大家都稱其是品牌,因為每個企業都想擁有最具引響力的品牌,都在為其改變著,有的甚至不惜花重金來包裝設計。那么企業要認清品牌的內在所需才是第一根本點,以企業養生角度來歸劃才是長生企業之道。


視覺可以構建品牌?



頤景認為視覺是構建品牌的基石,視覺代替了語言闡述錯綜復雜的品牌,品牌的強大是圍繞視覺感官展開的,如今的天下,視覺是首要的識別符號,所以我們圍繞視覺展開對品牌專研,我們的論證是:視覺引發內涵,即以品牌文化為核心;視覺引導話題,即以品牌策略為前提;視覺引起聯想,即以品牌設計為基礎;視覺引領消費,即以品牌營銷為導向,這是我們所為的“色引”論,讓視覺成就品牌。所以沒有視覺是不可能成就品牌,多彩的視覺才能引領品牌的大發展。



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