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【行業新聞】2013年度十大出位品牌


2013年度十大出位品牌

品牌的誕生,歸根結底就是為了求關注。就連怎么也上不了頭條的汪峰也憑借著有愛的網友和媒體伙伴們最終搏出位。然對于品牌來講,一夜爆紅的速率完全不亞于明星的走紅,只不過,傳播行業的規則里看重的是品牌如何營銷,其受關注程度往往取決于品牌一段時間內所爆發出的聲量。2013年,有哪些品牌搏得出位?又有哪些品牌成為黑馬,一夜間被大眾知曉?

“例外”走紅的民族品牌
從習夫婦走出訪俄機艙的那一刻,互聯網幾乎同步沸騰了。第一夫人的著裝受到網友的火速圍觀,一時間,搜索引擎關于“彭麗媛 服飾”的搜索結果超過一百萬個;淘寶網7天相關搜索指數增長1000%;網傳彭麗媛訪俄手提包為廣州本土品牌“例外”服飾生產。受此消息影響,整個服裝板塊走強,50%以上的服裝股飄紅。





由最初的微博傳言到例外相關微博的發聲再到最終政府官方的證實,第一夫人全身服裝與手袋確實均由中國本土時裝品牌“例外”特別定制。隨后激起又一波大眾媒體的瘋狂報道,各大互聯網平臺激增的“例外”搜索,所帶來的關注效應已無法用廣告刊例數字來估量。這場由中國第一夫人效應所折射出的品牌公關節奏,火候剛剛好。
雕爺牛腩:夢寐以求的“飯票”

宣稱向香港“食神”戴龍重金購得獨家配方的中國第一家“輕奢餐”餐飲品牌,提出“把一種食物,探索到細致入微,雕琢出大巧大拙”的概念。初期營業跟網游一樣玩封測,半年的“封測期”通過“封測邀請”的招數賺足了眼球:邀請包括美食圈的達人/專家、雜志編輯、作家、評論人等有影響力的人,吃完還要發微博幫忙宣傳,引得一眾普通人只能通過參加微博活動博得難能可貴的試吃機會,這更增加了餐廳的神秘感和吸引力。



封測期內被邀請的人自然倍兒有面子。網傳韓寒攜老婆慕名而來,結果被拒,尷尬之余托了更有“分量”的朋友說情才進得去門。不被邀請哪怕再有錢也只能望塵莫及,饑餓營銷的又一成功品牌案例。


錘子:自媒體里“自賣自夸”

早在2012年4月,羅永浩便宣布“做手機”,一年后,羅永浩終于亮出了他的那把“錘子”。而在之前的宣傳里,這位英語教師對于錘子ROM的自信毫不掩飾,并用語言挑釁競爭對手。特別是公布了操作系統的發布會日期后,羅永浩的微博更是三句話不離手機——這等于每一天都在向他290萬的粉絲推送錘子ROM的廣告信息,隨后,2000張發布會門票也隨即在淘寶上被一搶而空。



“高調”、“張揚”以及“彪悍”等詞,是羅永浩的自媒體風格。臨近發布會的前幾日,羅永浩每天都在微博上拋出一張“平面稿”,并配以“發人深省”的文案,宣布秒殺一切安卓定制系統的錘子時代就要到來了!最后,僅那一張“明天見”就獲得了近1萬次的轉發。自媒體上的輿論聲量由自己把控,就看制造噱頭的本事了,王婆賣瓜,喊得好才會四兩撥千斤。
黃太吉:“攤”到極致的煎餅
說起煎餅,人們再熟悉不過。北京有一家超火的煎餅店,叫“黃太吉”。位于北京市建外SOHO,主要消費群體是附近的白領一族。15平方米,16個座位,新浪微博粉絲約25000個,開店不到一年,收入實現500萬進賬,被風投估價4000萬元人民幣。攤到如此之極致的煎餅究竟暗含怎樣的玄機?

別具匠心的擺設,眾多極具創意有趣的元素,好玩、具有話題性,與消費者之間的互動是黃太吉傳播的最大特點。而互聯網出身的創始人深知互聯網對于用戶體驗的重要價值,橫跨了所有社會化媒體平臺,如微博、大眾點評,微信、陌陌,通過這些途徑來訂餐和推送促銷信息。此外,還在“BTV美食地圖節目”中曝光,黃太吉的品牌影響力就這樣被多渠道傳播開來。可見,一套拳法打天下的時代真的已經過去了。
節操手機:拿什么拯救你的“節操”

“節操掉了怎么撿起來?”“建議用手。”——這里指的正是那款叫做“節操”的手機。沒有節操的命名外加LOGO、品牌理念以及產品介紹都在刷新著節操的底限。然而,就是這種惡意賣萌+實話實說的營銷路線令這款如此小眾且不起眼的手機品牌迅速爆紅。



雖然看似荒誕,但是大家不由自主為商家那么暢快淋漓地說實話而點贊:我們是中低端品牌機,不山寨愛瘋,優缺點全都擺出來。節操手機一邊挑戰節操的底限,一邊也挑起了網友的吐槽欲。同時吸引來眾多名人、段子手主動為其傳播。一款沒有名氣、沒有背景的國產中低端手機品牌,就這樣迅速提升了自己的知名度,而正如其一夜爆紅之快,之后,節操手機瞬時又銷聲匿跡了。總而言之,節操手機“把節操摔在地上,掛著鼻涕,死皮賴臉地”把人氣賺足了。
特斯拉:從硅谷紅到中國的新“蘋果”

《福布斯》雜志報道,谷歌旗下Google Trends公布了2013年最熱搜索品牌詞,在美國搜索頻度最高的十大汽車品牌中,電動車特斯拉占據榜首位置。



從國外的影響力輻射至中國,特斯拉吊足了眾人的胃口,其位于北京東大橋路的4S店雖未開張,但已吸引眾多狂熱者前往一探究竟。而且據說特斯拉已經斬獲了來自搜狐張朝陽、網易丁磊、萬科王石以及愛國者馮軍等眾多老總的訂單。對于特斯拉的品牌營銷,不論是饑餓營銷亦或是其他手段,其品牌成功的根本原因,從那些接觸過特斯拉電動車的人口中就能知道——“特斯拉的產品做出來就跟一件奢侈品一樣,同樣是汽車,更讓人愛不釋手,讓有消費能力的人,趨之若鶩。”


褚橙:源自一段傳奇故事的內容營銷
商界大佬棄商從農,被譽為“昔日煙王”的傳奇企業家褚時健在75歲種起了冰糖橙,憑借著獨特的農業運作模式及自身的影響力,褚橙開始活躍市場。借助互聯網,褚橙的影響力迅速升溫。

2013年11月16日中午,韓寒發了一條微博:“我覺得,送禮的時候不需要那么精準的…”,配圖是一個大紙箱,上面僅擺著一個橙子,箱子上印著:“在復雜的世界里,一個就夠了”(呼應電子雜志《一個》)。這條微博瞬間引來300多萬人次閱讀,4千多個轉發評論。箱子右上角的“本來生活”標志也揭示了這次生鮮電商的“爆款”營銷面紗。此外,蔣方舟在微博發布她與褚橙合作的訂制版傳播,引發上千轉發。
去年褚時健帶著他的勵志故事攜同勵志橙在電商平臺引爆而走進了大眾視野,并在60后、70后中產生影響,今年將勵志風送給了80后乃至90后的消費群體。顯然,這與花大錢砸廣告的效果相比有過之而無不及,可以說,從傳統媒體到微博再到自媒體,“一個”私人定制的橙子繼續贏得了口碑。


999:“無心插柳柳成蔭”

《爸爸去哪兒》絕對是2013年的一個驚喜。單期收視破5的佳績穩居收視冠軍寶座,5個萌娃及超有愛的爸爸們一夜間成為家喻戶曉的親民明星。令所有人沒想到的是,這樣一檔節目在最初也面臨著“求贊助”的尷尬。原定有冠名意向的某家具品牌中途退出,節目臨播的最后關頭才獲得了史上最長冠名——“999感冒靈和小兒感冒藥”的青睞。


 

超長的冠名一夜間讓大家像記繞口令一樣印在了腦海中,當然,這也得益于在節目播出過程中的各種曝光。冠名、“村長”口播、道具植入等內容營銷方式,讓觀眾選擇性的記住了這個品牌,并獲得了前所未有的關注度,隨著節目收視率的節節攀升,999感冒靈產品銷量水漲船高。然而,999第一季度的冠名僅僅3000萬,如今這檔真人秀節目價值已達3個億…… “無心插柳柳成蔭”的意外走紅,也讓999意識到見好就收才是上策。


恒大冰泉:原來土豪不愛交朋友

恒大足球俱樂部在近兩年來可謂是風生水起,從網羅眾多國腳,到簽下性價比外援,再到帶來世界級教練,直到世俱杯與拜仁過招,據坊間傳言,從恒大投資足球至今,短短幾年,恒大集團的市值竟連番三倍,暫且不論這位“土豪”,先來說說背靠如此之大靠山的恒大冰泉。



著名足球俱樂部球衣胸前的廣告位,歷來是商家必爭之地,“土豪”恒大的球衣胸前亦是如此。據傳包括本土的涼茶品牌、國際的阿聯酋航空,甚至國內某國企都曾想霸占恒大的胸,但是土豪就是不差錢,生生將“貞操”守到了亞冠決賽的夜晚。那一晚,在幾億觀眾鑒證下,“恒大冰泉”正式占領了自家球隊的胸前廣告。據說當夜某國內礦泉水老總打開一瓶啤酒,準備舒服看這場決賽,誰知畫面剛出現恒大隊員,老總立馬扔掉手中啤酒,電話通知手下,礦泉水行業告急。在亞冠決賽這一節點爆發,恒大冰泉接下來的廣告投放便是鋪天蓋地。
慶豐包子鋪:藥藥~切克鬧,“主席套餐”來一套

2013年的最后兩天,進擊的慶豐包子鋪火速頂替另一個品牌擠入我們的十大行列。習大大的一次光顧,讓“慶豐包子鋪”一夜間蓬蓽生輝。一時間,“二兩豬肉大蔥餡的包子,共六個,一碗炒肝,一份芥菜,共消費21元”——“主席套餐”火熱暢銷。隨著記者及群眾的火速圍觀,也讓這個隸屬于北京西城區國資委的華天飲食集團公司迅速被關注。與此同時,坊間傳聞慶豐包子品牌或隸屬于聚德華天控股有限公司,受此影響,12月30日,全聚德收盤漲4.83%。



慶豐包子鋪目前僅在北京、河北有連鎖店。習大大的造訪除吸引來大批食客外,更有外地創業者打電話詢問加盟事宜。而一位成都的網友也在微博上貼出“北京慶豐包子鋪開店指南”,被網友瘋轉。面對大家火熱的投資熱情,有好心人及時潑了冷水——“開包子鋪有風險,加盟需謹慎”。



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